网站用 www 还是不带 www：区别、选择建议与 301 跳转设置

建站时常见的问题是：网站地址用 example.com 还是 www.example.com。两种写法都可以，关键在于选定一个，并让另一个自动跳转过来。

两者有什么区别

技术上，www.example.com 是 example.com 的一个子域名。对访问者来说两者几乎没有差别，但在 DNS、Cookie 和搜索引擎层面有一些不同。

不带 www 的理由

• 更短：口头传播、印在名片和广告上更简洁。
• 品牌感：不少新品牌和产品官网选择不带 www。

带 www 的理由

• DNS 更灵活：按 DNS 标准，主域名不能设置 CNAME 记录，www 可以。使用 CDN、建站平台、负载均衡时，平台给出的往往是一个 CNAME 目标，用 www 配置更方便，以后切换服务商也只需改一条记录。
• Cookie 范围更可控：网站在主域名上设置的全域 Cookie 会发送到所有子域名，例如 static.example.com、api.example.com。主站放在 www 上，更容易把 Cookie 限制在主站范围内。
• 访问者习惯：部分访问者会习惯性地输入 www。

选择建议

• 小型网站、个人博客、品牌官网：两种都可以，按喜好选择。
• 流量较大、计划使用 CDN 或多个子域名的网站：倾向使用 www。
• 已经上线的网站：沿用现在的写法，不要轻易更换。

无论选择哪种，另一种写法都必须能访问，并 301 跳转到首选网址。

对 SEO 的影响

搜索引擎把 example.com 和 www.example.com 视为两个不同的网址。如果两者都能打开、又不跳转，同一个页面会出现两个网址，容易被判定为重复内容，链接权重也会被分散。

统一网址需要做到以下几点：

1. 301 永久跳转：非首选写法的所有页面，跳转到首选写法的同一路径。
2. canonical 标签：页面中用 <link rel="canonical"> 指向首选网址。
3. 内部链接、站点地图统一：站内链接和 sitemap 只使用首选网址。
4. 在站长平台提交首选网址的站点：例如百度搜索资源平台、Google Search Console。

如何设置 301 跳转

第一步：两种写法都要能解析

• 主域名（@）：A 记录指向服务器，或使用平台提供的值。
• www：CNAME 指向平台目标，或 A 记录指向同一台服务器。

第二步：证书要覆盖两种写法

跳转发生在 HTTPS 连接建立之后，证书必须同时包含 example.com 和 www.example.com，否则访问非首选写法时会先看到证书错误。使用 Let's Encrypt 申请证书时，同时填写两个域名即可。

第三步：配置跳转

自有服务器（Nginx 示例，首选不带 www）：

server {
    listen 80;
    server_name example.com www.example.com;
    return 301 https://example.com$request_uri;
}

server {
    listen 443 ssl;
    server_name www.example.com;
    # ssl_certificate 和 ssl_certificate_key 指向同时包含两个域名的证书
    return 301 https://example.com$request_uri;
}

首选带 www 时，把 example.com 和 www.example.com 的位置对调即可。

Cloudflare： 在规则中创建重定向规则，把非首选主机名的请求 301 跳转到首选主机名，并保留路径和参数。托管方法见把域名托管到 Cloudflare。

Vercel、Netlify 等平台： 在项目中同时添加两种写法的域名，平台会提供“重定向到首选域名”的选项。

注册商的 URL 转发通常只适合 HTTP 跳转，访问 HTTPS 地址时会出现证书错误，并且可能不保留路径，不建议用来做 www 与不带 www 之间的跳转。

常见问题

网站已经上线，还能更换吗？
可以。设置全站 301 跳转，并同步更新 canonical、站点地图和站长平台设置。搜索排名可能出现短期波动，一般会逐步恢复。

邮箱地址会受影响吗？
不会。邮箱地址是 [email protected] 的形式，MX 记录设置在主域名上，与网站选择哪种写法无关。

两种写法都能打开、不做跳转可以吗？
不建议。除了重复内容问题，访问者分享出去的链接也会不统一，统计数据被拆成两份。

更多解析知识，请阅读域名解析设置指南。